Tres caps de setmana d’experiències, música i activacions als eixos comercials en la 13a edició del ‘Shop in Andorra Festival’

Andorra es prepara per viure una nova edició del Shop in Andorra Festival. Del 6 al 22 de novembre, els principals eixos comercials d’Andorra la Vella, Escaldes-Engordany i el Pas de la Casa tornaran a convertir-se en espais d'experiències, on les compres conviuen amb la música en directe, la gastronomia i les activitats per a tots els públics.

El festival arriba a la 13a edició en un context d’evolució positiva de l’activitat turística. Entre el 2012, any de la primera edició, i el 2025, el nombre total de visitants durant el mes de novembre ha augmentat un 45%. En aquest mateix període, els turistes han crescut un 60% i els excursionistes, un 39%.

El ministre de Turisme i Comerç, Jordi Torres, ha apuntat que “es tracta d’una cita molt consolidada; abans el mes de novembre era tradicionalment complicat pels comerços i hi havia una afluència de públic baixa; els increments notables de visitants des que vam començar a fer l’esdeveniment ens fan continuar apostant-hi, sempre en col·laboració amb els comuns i les empreses privades”. Així mateix, ha afegit, “el Shop in Andorra Festival s’inclou en l’estratègia de desestacionalització que impulsem des d’Andorra Turisme”.

Les dades de valoració de l’edició anterior també reflecteixen una bona acollida de la proposta. Els participants van puntuar l’esdeveniment amb un 8,6 sobre 10 i l’estada a Andorra amb un 8,8. A més, el 92% dels enquestats va afirmar que recomanaria el festival. Els concerts, les promocions i la gastronomia van ser les activitats més ben valorades.

Precisament la música al carrer tornarà a ser un dels principals reclams de l’edició d’enguany, amb un total de 35 concerts i espectacles de diferents estils, com ara blues, rock, swing, jazz, soul, folk i pop, a més de propostes de saxo i violí. Entre les actuacions destacades hi ha la banda de versions Spoty Flights –el 7 de novembre– i els tributs vinguts d’Anglaterra Totally Tina –el 14 de novembre– i–21 de novembre–. La programació vol acostar la música als principals eixos comercials i complementar l’experiència de compra amb propostes d’oci i cultura.

El programa també inclou el festival d’experiències, amb tallers per a adults que permetran descobrir diferents àmbits vinculats al benestar, la bellesa i els sentits. Entre les activitats previstes hi ha un tast de fragàncies d’autor amb Perfumeria Júlia, trucs de bellesa amb Gala Perfumeries i una proposta per descobrir els secrets del cafè de la mà de Coma Coffee Roasters, entre d’altres. A més, s’organitzaran una quinzena d’espectacles i tallers infantils repartits entre els tres caps de setmana, així com els habituals punts selfie als principals eixos comercials i una nova edició de la marató fotogràfica.

En aquest sentit, la directora de màrqueting, Noemí Pedra, ha explicat que “la música, les activacions al carrer i la gastronomia són les accions més ben valorades, i per tant és la mescla que més ens funciona”. De fet, ha prosseguit, “el que fa únic el Festival, la seva essència, és que tot passa al carrer i l’objectiu final és que els visitants se n’enduguin un bon record”.

L’oferta es completarà amb l’Andorra a Taula, que reunirà 33 restaurants amb menús especials d’entre 35 i 49,95 euros. La iniciativa permetrà ampliar l’experiència dels visitants amb propostes gastronòmiques que complementen l’activitat comercial i cultural del festival.

Benoît Mahé, protagonista del tercer Fòrum d’experts en compres

La tercera edició del Fòrum d’Experts en compres se celebrarà el 5 de novembre com a preludi del Festival. Es tracta d’una iniciativa destinada a empresaris, propietaris i encarregats del sector comercial i del retail i té com a objectiu obrir un espai didàctic de diàleg i reflexió.

L’expert francès Benoît Mahé, amb més de 30 anys de trajectòria i especialitzat en lideratge i motivació d’equips per millorar l’experiència de compra i els resultats comercials, protagonitzarà la conferència I si el secret per vendre més ja el tens a la teva botiga? Fundador de l’empresa CapKelenn, Mahé ha impartit més de 300 conferències i ha treballat amb marques com Louis Vuitton, Gucci, Sephora i L’Oréal.

Aquesta serà la tercera conferència en el marc del Fòrum d’experts en compres: la primera edició va anar a càrrec de Dimas Gimeno, expresident d’El Corte Inglés i creador i president de WOW Concept; la segona va ser una taula rodona moderada per la consultora Aradhana Khowala i amb Ashumi Sanghvi, Devin Winter i Michael Beutler.